《逐玉》风云里，腾讯挨骂，爱奇艺吃肉。

作家|王铁梅

剪辑|古廿

在腾讯视频因“页面展示故障”公开说念歉一周后，爱奇艺放出了一组《逐玉》的国际获利：开播首周登顶爱奇艺国际版华语剧集周榜，并在15个阛阓拿下同时陆剧Google搜索热度第一。

这组数据出现的时机很奥妙。因为就在几天前，《逐玉》还陷在一场阵容不小的“注水”争议里。

导火索是开播四天后流出的一组平台数据：腾讯视频热度冲破29000，登上平台总榜第一；爱奇艺站内热度破9700，单日播放量据称接近7000万。很快，“《逐玉》播放量跳跃《狂飙》”的话题冲上微博热搜。

当一部新剧被速即抬到《狂飙》这个爆款级别，议论就很难再停留在剧是不是的确颜面，而是运行滑向一个敏锐的问题：这些数据，到底有若干是的确，有若干是被作念出来的。

随后，围绕《逐玉》的质疑云结爆发。有效户称，我方只看了几秒告白，系统却平爽朗出“已看全集结”；也有东说念主发现，明明莫得主动点开该剧，账号里却平白多出了不雅看记录。

腾讯视频很快修起称，这是页面展示故障，已完成成立，且不影响任何公开数据统计。不外这份修起莫得止住公论质疑，反而把腾讯推到了风暴中心。

比拟之下，注水风云中简直全程的隐身的另一家播出平台爱奇艺，简直吃上了这部爆款的大量红利。更耐东说念主寻味的是，开播后的告白数据统计表示，爱奇艺不管是总告白数照旧总品牌数，均略超腾讯。

《逐玉》的数据是否的确注水，于今仍是一笔迷糊账。但比真相更明晰的，是两家平台在这场风云中的不同聘用，以及它们背后的共同战栗：在2026年第一季度的长视频阛阓，谁齐需要一部《逐玉》。

闷声发家的爱奇艺？

在国内公论场被卷入风口浪尖时，《逐玉》的国际推崇却绝顶亮眼。

爱奇艺国际版人人内容热播榜表示，《逐玉》开播首周即登顶爱奇艺国际版TOP10华语剧集周榜榜首；更拿下2025年于今人人古装陆剧Google搜索热度Top1。在亚洲巨擘影视评分平台MyDramaList上，《逐玉》开分高达9.0分并已升至9.1分，创下该平台近两年陆剧开分最高记载。

奉陪剧集热播，爱奇艺国际版随之热度飙升，爱奇艺在泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、韩国等多地阛阓对《逐玉》进行了当地化宣传实行。线下告白劝诱了宽广当地不雅众打卡，酬酢媒体上不乏“爱奇艺国际版马来西亚宣传作念得棒棒哒”等一众好评。

颇具反讽意味的是，这部剧在国内的数据注水质疑，火力简直全部统一在腾讯视频。3月9日，腾讯视频官方微博发布致歉声明，承认“不雅看记录出现表示非常”，解释为“页面展示不实”并称已成立。

尽管腾讯强调“不影响任何站表里表示数据”，但在公论场中，“你修起了，就即是你认了”这一表态反而将质疑推向上升。

随后，“逐玉数据注水”“腾讯视频bug”“一秒完播”等话题标准登上热搜，质疑声、嘲讽声、申辩声交汇在一说念，将该剧的议论声量推至顶峰。而重新到尾保持千里默的爱奇艺，却在这场公论风暴中全身而退。

争议本人也带来流量。当公论火力统一在腾讯身上时，它客不雅上反而完成了一次对《逐玉》的全网科普。蓝本对这部剧毫无默契的路东说念主，因为“数据作秀”的争议运行海涵它、议论它，以致带着意思心点开它。

这种海涵度，不会因为播出平台的区别而分流。不管不雅众是在骂腾讯，照旧在质疑数据，话题的焦点弥远是《逐玉》这部脚本人。

这种“声量溢出效应”在数据上得到了考据。就在国内公论争最热烈的3月10日前后，《逐玉》在Netflix平台的推崇运行爆发：新加坡Netflix TOP1、泰国Netflix TOP1、马来西亚Netflix TOP3、日本Netflix TOP10——成为首部进入日本Netflix TOP10的中国大陆古装剧。

关于正在加快国际彭胀的爱奇艺而言，这个时辰节点，《逐玉》的人人热度，无异于为爱奇艺的国际计谋注入了一剂强心针。

2025年财报表示，爱奇艺国际会员收入同比增长跳跃30%，第四季度同比增速晋升至40%，巴西、墨西哥、印尼阛阓同比涨幅均跳跃80%。龚宇在财报电话会上明确将“保持国际业务强盛增长”列为2026年三大中枢绪谋方针之一。

某种风趣上，腾讯的“挨骂”，反而成了爱奇艺国际热度的最好助攻。“有图有真相”的腾讯成了靶子，而爱奇艺成了闷声发家的主。但实质上从财报来看，爱奇艺比腾讯更需要一部爆剧。

爱奇艺更需要《逐玉》

长视频行业的下行一经持续了一段时辰，但各家承受的压力并不一样。若是只看2025年的财报，爱奇艺是空闲较大的平台。

2月26日，爱奇艺发布2025年全年功绩：总收入272.9亿元，同比下跌7%；运渔利润6.4亿元，较2024年的23.6亿元下滑73%。昔日几年刚刚设立起来的盈利厚实性，在2025年被明显削弱。

其中会员业务仍然是爱奇艺最进攻的收入来源，占全年总收入过半，但2025年同比下跌5%。拆到季度看，第一季度和第二季度会员收入别离同比下滑8%和9%，第三季度也莫得出现明显改善。

告白业务则贯穿五个季度负增长，品牌预算持续流向短视频和直播，长视频平台的告白截止被再行订价。

QuestMobile数据表示，2025年9月，红果免费短剧月活跃用户达到2.36亿，初次跳跃B站，进入在线视频行业前四。用户时长和告白预算一说念转移，长视频平台最传统的两块收入来源：会员和告白齐在被持续挤压。

比拟之下，腾讯视频的处境要强一些。

腾讯莫得单独线路长视频业务的营收和利润，但从公开表述中仍能看到一些离别。2024年，腾讯视频付费会员数为1.13亿；到2025年，腾讯在财报中连接强调其付费会员范畴同比上升，并称其行业来源地位得以保持。

虽然莫得给出具体数字，但至少阐述，腾讯视频在用户拉新和留存上的压力莫得爱奇艺那么大。更进攻的是，两家平台背后的撑持体系并不换取。

对腾讯来说，视频业务诚然进攻，但并不需要独自承担增长任务。游戏业务提供厚实现款流，微信生态提供流量进口，视频号也在孝顺新的告白空间。即便阶段性衰败一部风景级剧集，腾讯视频濒临的也更多是局部压力，而不是基本盘压力。

莫得集团生态的爱奇艺更依赖单部内容撬动会员增长，也更需要爆款去证明平台仍然具备持续出产爆款的智力。放在这个配景下，《逐玉》的风趣就不仅仅又一部头部剧。

对腾讯视频来说，小九体育直播《逐玉》的爆款是精雕细镂，是对平台热度和内容储备的一次加固；对爱奇艺来说，《逐玉》更接近一场不行平缓失手的考据。

2026年第一季度，它需要向阛阓再行证明三件事：会员基本盘还在，平台的爆款智力还在，功绩也存在企稳回升的可能。这种情况下，《逐玉》这部剧上的得失，爱奇艺简略会比腾讯更敏锐。

故风趣的是，就在《逐玉》公论风云最统一的几天后，爱奇艺CEO龚宇在2026中国电视剧大会上谈到了平台的“去中心化转型”。

在他的神志里，畴昔版权将更多掌持在创作家手中，创作家会领有更强的品牌和私域流量，内容决议权也将迟缓从平台向花消者移动；与之对应的，是平台好处内容占比下跌，分账内容成为主流。

这代表爱奇艺的一种经久标的是：平台从内容中心退后一步，把更多空间让给创作家和阛阓。

但《逐玉》恰正是一部典型的中心化技俩：平台深度介入内容出产，联动宣发资源统一投放，依靠站内热度、平台榜单和外部战报共同界说“爆款”。不管是内容组织方式，照旧传播旅途，齐仍然是平台主导的传统顶住。

某种流程上，这组成了爱奇艺当下处境里的一个缩影。

一边，它在谈去中心化，谈更轻的平台扮装，重建创作家和用户关系；另一边，在实验缱绻层面，它仍然需要一部富有中心化的爆款，尽快托住会员、收入和阛阓预期。

经久愿景并不假，短期压力也相同实在。

对2026年第一季度的爱奇艺来说，先要料理的是脚下还能不行靠一部剧，把平台再行拉回增长里。

长剧的2026年开局不利

平台的战栗除外，所有这个词长视频行业在2026年的开局也谈不上镌汰。

第一季度蓝本是最容易出身爆款的档期。昔日几年里，《东说念主世间》《狂飙》《似锦》齐在这一阶段跑出，不仅仅站内热度高，更进攻的是，它们齐完成了从平台爆款到全民话题的外溢，再行证明了长剧仍然具备穿透圈层、举高生意价值的智力。

但2026年的第一季度，这么的作品还莫得出现。

从供给端看，阛阓并不缺新剧。开年以来，上线的要点剧集接近25部，类型隐敝古偶、实验、悬疑等多个赛说念，头部平台的排播也并不保守。但从截止看，蚁合端虽然有热度破万的作品，电视端也有收视推崇厚实的剧集，却弥远莫得一部剧信得过完成跨平台、跨圈层的扩散，成为一部无需解释的全民级作品。

这让长剧平台濒临的是大盘合座走冷后的共同压力。

灯塔数据表示，2026年前两个月，全网总播放量为153.25亿，低于旧年同时的201.18亿，降幅接近24%。大盘回落之后，头部作品的缺席变得更显眼了。昔日那种由一两部剧速即拉高阛阓心理、带动平台声量和招商预期的技术，至少在本年一季度，还莫得到来。

在这种配景下，平台对“爆款”的界说，也运行变得更主动。

1月4日，《骄阳似我》以30130的站内热度刷新腾讯视频记载，被官方界说为“2026开年第一爆款”。两个月后，《逐玉》开播，热度持续攀升，腾讯视频对外开释的表述也随之微调，从“刷新2026年剧集最高记载”变成了“刷新2026年开播剧集最高记载”。

奥妙的措辞变化下，是平台对爆款的期待。当阛阓迟迟莫得出现一个公认的超等爆款时，平台只可不休迤逦口径，尽可能让已有的头部技俩更接近“爆款”的位置。

这不是个别平台的修辞俗例，亦然所有这个词行业压力之下的动作。对今天的长视频平台来说，爆款一经不仅仅内容层面的名誉问题，它以致平直地议论到收入结构。

从开年多部剧集的商务和谐情况看，分化一经相称明显。被平台要点歪斜资源的头部技俩，频频能够拿到30个以致40个品牌和谐；而更多莫得获取富有资源撑持的剧集，则在招商端推崇平常，以致接近裸播。资源连接向头部统一，腰部及以下技俩的生意空间被进一步压缩，这简直一经成为长剧阛阓的新常态。

这意味着，一部头部技俩能否跑出来，不单决定它我方的酬报，也会影响平台对所有这个词招商盘的预期。

尤其对S+级技俩来说，单部剧集的参预频频以亿元计，回收旅途高度依赖会员拉新、告白招商以及后续分发。大盘承压、头部空白的情况下，平台莫得太多空盘曲受一部要点技俩“仅仅播得还行”。它更需要的是一部能够速即举高阛阓心理、再行证明长剧价值的作品。

这层压力还不仅仅来自长剧里面。

2025年以来，微短剧用户范畴一经达到6.62亿，阛阓范畴冲破500亿元。短剧以更低成本、更高频率和更强刺激的方式，持续分流用户时长，也分流告白预算。对比之下，长剧的上风不再是截止，而是更完满的叙事、更长的时势陪伴，以及仍然可能出现的社会级议论智力。

这种价值，需要被一部又一部爆款反复证明。

平台需要用爆款告诉阛阓，长剧仍然能够穿透圈层、酿成共鸣，也仍然值得品牌和用户参预时辰与预算。反过来说，若是贯穿多个季度齐衰败信得过风趣上的全民级作品，那么成本会再行评估这个赛说念的增漫空间，告白主也会更快地把预算转向滚动截止更高的内容形态。

放在这么的配景里再看《逐玉》，它被推到今天这个位置，也就不难意会了。

行为一部S+级古偶，《逐玉》领有最老练的类型框架、最泛泛的受众基础，也自然联贯了平台最统一的资源参预。它有时是2026年一季度独一被委用厚望的技俩，但在阛阓迟迟莫稳妥然跑出超等爆款之后，它言之成理地被推到了阿谁最需要承担证明职守的位置上。

对平台来说，它需要证明的一经不仅仅《逐玉》是不是一部爆款，而是2026年的长剧阛阓小九体育在线直播官网平台，是否还配得上一部爆款。

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